Hay un titular que la prensa española lleva semanas usando con mucho gusto: los influencers se caen. Y hay una web con un nombre estupendo que se lo pone en bandeja. El drama perfecto, el dato a mano, la narrativa servida. Ceja arqueada.
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La web con el nombre más afortunado de 2026
Javi Niguez, desarrollador full stack, lanzó lacaidadelosinfluencers.com a finales de agosto de 2026 con datos de Social Blade. Nació monitorizando 35 perfiles y hoy, actualizada cada hora, vigila 41 perfiles repartidos en 81 cuentas con 186,2 millones de seguidores combinados. La prensa española la cita sin parar. Eso está muy bien. El problema es lo que elige leer en ella.
El titular que todos replican: 27 de los 41 perfiles pierden audiencia y hay una pérdida neta de 174.887 seguidores en 7 días. Suena a derrumbe. Suena a fin de era. Suena a culebrón de tres temporadas.
El dato que nadie titula está en el mismo panel, dos filas más abajo.
El número que nadie quiso titular
En ese mismo cuadro de mando, mientras 27 perfiles bajan, la audiencia agregada de todos los monitorizados crece 1,68 millones de seguidores, un más 0,92 por ciento. Y esos 174.887 seguidores que tanto dan que hablar representan el 0,09 por ciento de los 186,2 millones vigilados. Es decir: la gran caída de los influencers es, literalmente, un redondeo.
Para que quede claro lo que sube y lo que baja, esto es lo que muestra el panel:
| Perfil | Variación 7 días | Porcentaje |
|---|---|---|
| RoRo | −103.244 | −0,73 % |
| JWulen | −30.443 | −0,61 % |
| Natalia Palacios | −7.690 | −0,82 % |
| Michi | −4.264 | −4,20 % |
| IlloJuan | +33.000 (30 días) | al alza |
| Julia Janeiro | +18.493 | +6,00 % |
| Rocío Camacho | +8.933 | +0,74 % |
| AuronPlay | al alza | al alza |
El mayor crecimiento del panel, con un +6,0 por ciento en una semana, es Julia Janeiro. IlloJuan suma más de 33.000 en treinta días. AuronPlay y La Marrash también suben. Pero claro, «IlloJuan sigue creciendo» vende bastante menos que «los influencers se hunden».
Una sola persona aguantando todo el relato
Aquí viene el plot twist de verdad. Si sacas a RoRo (Rocío López Bueno) de la ecuación, el supuesto derrumbe se desintegra. Ella acumula más de 800.000 seguidores perdidos en un mes, coincidiendo con su paso por La Velada del Año. Sus 103.244 bajas en 7 días son, con diferencia, la cifra más grande del panel.
El resto de las caídas son porcentualmente menores al uno por ciento en casi todos los casos. Son fluctuaciones normales en cuentas con millones de seguidores, no una purga generacional. Pero si un medio necesita el titular, RoRo le da los números para sostenerlo. Lo que no da es un análisis honesto del sector.
Y aquí la jugada más elegante de toda la historia: la propia web tiene un disclaimer que los medios ignoran. Advierte de que la coincidencia temporal entre un acontecimiento y una variación de audiencia no implica causalidad. También avisa de que los datos son seguidores netos multiplataforma, no personas únicas, y de que algunos contadores vienen redondeados. La herramienta es más honesta que los titulares que la usan.
El dinero no lee los mismos titulares que la prensa
Mientras los artículos hablan de caída, el mercado mueve en la dirección contraria. La inversión publicitaria en influencer marketing alcanzó 158,4 millones de euros en 2025, un 25,9 por ciento más que el año anterior, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 elaborado por IAB Spain junto a PwC. Las previsiones apuntan a que el crecimiento continuará en 2026, con estimaciones de entre el 20 y el 40 por ciento.
El hartazgo sí es real, eso no se discute. Una encuesta de la AIMC de mayo de 2026 indica que el 69,8 por ciento de los seguidores cree que los influencers abusan de la publicidad encubierta. Pero ese es un problema de credibilidad, no de seguidores. El contenido total en las plataformas desciende, lo que indica un mercado más orientado a la monetización y menos a la simple presencia: se publica menos, pero con mayor intención comercial y mayor retorno estimado.
En ese contexto, Fabiana Sevillano lo dijo antes que nadie: «lo único que puede acabar con nosotros es un concepto nuevo». No una web de métricas con buen nombre.
Qué dice todo esto, y lo dejo por aquí
Lo que está pasando no es una caída del sector. Es una purga muy selectiva. El perfil que pierde audiencia es siempre el mismo: el influencer de catálogo, el que vende vida perfecta y mete publicidad encubierta cada tres posts. El creador con comunidad propia, evento real y producto con sustancia sigue creciendo. Ibai llenó La Cartuja. IlloJuan suma. AuronPlay sube.
- Una web actualizada cada hora demuestra que el 0,09 % de la audiencia vigilada se ha perdido en 7 días.
- Esa pérdida se concentra de forma muy mayoritaria en una sola persona: RoRo.
- La inversión en el sector no para de crecer, con un +25,9 % en 2025.
- El problema real del sector, según los propios datos de audiencia, es la credibilidad, no los números.
- La herramienta que «demuestra la caída» tiene un disclaimer que dice exactamente eso: no asumas causalidad.
Javi Niguez construyó una herramienta honesta con un nombre muy vendible. Los medios le dieron la vuelta y usaron solo la parte que encajaba en la narrativa. No cap: el mayor problema de los influencers en 2026 no es que pierdan seguidores. Es que la prensa les hace el trabajo sucio gratis, y con datos que la propia fuente se encarga de matizar. Lo dejo por aquí.