La foto oficial del lanzamiento es El Rubius sujetando un boceto dibujado a lápiz. No una zapatilla. Un dibujo. Y aun así la preventa se agotó.
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Una zapatilla que se vende en dos actos (y sin producto físico de por medio)
La colección MadKat x Siroko ONE parte del modelo ONE Infinity de caña alta de Siroko, la marca deportiva gijonesa, y lleva el universo de MadKat, la línea de ropa de Rubén Doblas, al calzado. El concepto es el que es: pie izquierdo igual a infierno, pie derecho igual a cielo, con relieves de nubes y un gato ángel para el que quiera caminar con un pie en cada reino.
Cuatro colores disponibles, blanco, negro, rojo y azul, y ahí llega la jugada que ha dado de hablar: cada zapatilla se vende de forma individual. Puedes comprar solo el pie derecho, solo el izquierdo, combinar colores distintos en cada pie, lo que quieras. El precio según Roastbrief es de 59,95 euros por zapatilla, es decir, 119,90 euros el par completo.
Hasta aquí, una colaboración interesante. El plot twist viene cuando miras qué vendía exactamente Siroko en la web durante la preventa: renders e ilustraciones en 3D, sin una sola fotografía del producto físico terminado. Según Roastbrief, la imagen oficial de campaña era Rubius sujetando un boceto ilustrado, no una zapatilla real. Vendiendo humo, dirían algunos. Vendiendo firma, es la lectura más precisa.
El mecanismo: primero el hype, luego (quizás) el producto
La historia de este lanzamiento tiene una capa de marketing que merece atención. Según recoge Roastbrief, la colección se mostró en un livestream antes del anuncio oficial, en lo que pudo ser un descuido o una estrategia de expectativa deliberada. El efecto, en cualquier caso, fue el mismo: la comunidad lo vio, lo difundió y la anticipación hizo el trabajo de cualquier campaña pagada.
Eso, combinado con el stock limitado sin cifras concretas publicadas y la preventa agotada según la información disponible sobre el lanzamiento, dibuja un esquema que la industria lleva años intentando perfeccionar y que los creadores nativos de internet ejecutan con una facilidad que pone nerviosa a más de una marca tradicional.
- La colección se anunció con renders e ilustraciones, sin foto del producto físico.
- La preventa quedó agotada según la información publicada sobre el lanzamiento.
- La imagen oficial de campaña: Rubius con un boceto dibujado a lápiz, no con la zapatilla en mano.
- Cuatro colorways disponibles: blanco (#001), negro (#002), rojo (#003) y azul (#004).
Siroko, MadKat y cómo se llegó hasta aquí
Siroko es una marca deportiva con sede en Gijón que desde esta temporada fabrica las equipaciones del Real Sporting. La ONE es su zapatilla de caña alta, y esta edición especial es la primera colaboración oficial entre Siroko y MadKat.
MadKat, por su parte, es la marca de ropa de Rubius, antes conocida como RubiusCorp. Ha hecho colecciones con licencias como Naruto, Rick y Morty o Bob Esponja, y ahora llega a las zapatillas. El concepto de dualidad cielo-infierno, con referencias a la cultura japonesa, encaja con el universo visual que la marca lleva trabajando desde sus inicios.
La conexión entre Rubius y Siroko no nació de la nada: en un directo del 29 de agosto de 2026, Rubius apareció con las equipaciones de portero del Sporting de Gijón, que fabrica Siroko. Un mes después, llegó el anuncio de la colección. El camino estaba trazado con bastante antelación.
Gijón, hoy: la cola como termómetro
Este miércoles 14 de octubre de 2026 a las 18:00, Rubius tenía previsto visitar la tienda de Siroko en la calle Fernández Vallín, 2, en el centro de Gijón, para presentar en persona la colección MadKat x Siroko ONE. Según El Comercio, horas antes de la hora prevista ya había colas de seguidores esperando en la calle, con el diario hablando de «colas kilométricas» en su titular.
La cola es el dato más honesto de todo este lanzamiento. No importa si la zapatilla existe todavía en forma física o solo en renders: la gente estaba dispuesta a esperar en la calle para ver a Rubius, para tener ese rato en persona. Lo que se ha vendido en esta preventa no es una zapatilla de caña alta con relieves de nubes. Es tiempo con el creador, es pertenecer a algo limitado, es poder decir que estabas ahí.
Con esta jugada, la tienda de Siroko en Gijón era previsiblemente el centro de algo mucho más grande que una presentación de producto.
Lo dejo por aquí: cuando el producto eres tú
Que una preventa se agote antes de que exista una foto del objeto que se está comprando dice mucho sobre cómo funciona la economía de los creadores en 2026. No es un fenómeno nuevo, pero raramente se ve tan desnudo: boceto en mano, renders en la web, y la caja registradora sonando igualmente.
Los que hacían cola hoy en Gijón no iban a recoger unas zapatillas. Iban a ver a Rubius. La zapatilla es el souvenir. Y eso, con el sarcasmo más elegante que puedo reunir, me parece la movida más honesta del marketing de creadores en mucho tiempo. Al menos nadie finge que el producto es lo que importa.
Que cada uno saque sus conclusiones. Yo ya he sacado las mías.