Ibai y Piqué son 'cofundadores' de Plesh: la chocolatina que ya existía

Ibai y Piqué son 'cofundadores' de Plesh: la chocolatina que ya existía

Ibai Llanos publicó el 4 de octubre en TikTok una frase que suena a lanzamiento: «Gerard Piqué y yo lanzamos Plesh, nuestra marca de snacks de chocolate». Cerró con el reto de los 300k likes para que ambos se peleen en La Velada. El post funcionó como contenido puro, como hype y como nota de prensa al mismo tiempo. Tres pájaros, un solo vídeo. Ceja arqueada.

Aquí empieza el salseo que merece ser contado con calma. Plesh no nació el 4 de octubre de 2026. La startup catalana la fundaron Jaume Betrian (consejero delegado), Juan Umbert y Adrià Colominas, dueños de Makeat, según recoge El Periódico. Sus primeras chocolatinas llegaron al mercado hace aproximadamente año y medio.

Para cuando Ibai grabó su TikTok, Plesh ya estaba en más de 3.000 puntos de venta en España, incluyendo Carrefour, Alcampo, Bonpreu, Ametller Origen y las tiendas Areas de aeropuertos y estaciones, según Ecosistema Startup. Y su distribución ya se apoyaba en el grupo Lacasa (los de Lacasitos y Conguitos), que tiene presencia en 70.000 puntos de venta, según El Periódico.

Piqué, además, ya era accionista desde la primera ronda. No llega de nuevo. Lleva dentro desde la ronda anterior.

Lo que se compra con esta ronda no es la fundación de nada. Es el título y la narrativa que viene con él. Y hay que decirlo así de claro.

El CEO Jaume Betrian no va con rodeos. Según recoge El Periódico, su argumento es que la categoría del chocolate lleva décadas dominada por marcas que construyeron su posición con inversiones enormes en televisión, y que ese camino está cerrado para una marca pequeña. Hasta ahí, todo razonable.

Pero después va más allá: explica que pagar a creadores para que publiciten un producto ha empezado a perder la confianza del público. Así que la solución es hacer que el creador sea el dueño. Betrian cita como modelos a Hailey Bieber con Rhode, las Kardashian con SKIMS y Luisito Comunica con Gran Malo.

«Competimos en una categoría que está dominada por marcas que llevan decenas, si no siglos, en el mercado y que han construido el conocimiento de marca o de su producto con muchísima inversión en tele, y eso, para una marca pequeña, es el gran reto», según recoge El Periódico.

La lógica es impecable desde el negocio. Y por eso mismo vale la pena nombrarla: cuando Ibai recomiende Plesh en directo, técnicamente no será publicidad. Será su empresa. El seguidor no tiene forma de saber dónde acaba el entusiasmo y dónde empieza el accionariado. No es ilegal, no es nuevo, es el modelo celebrity-brand llevado al streaming. Pero tiene un nombre, y ese nombre no es 'cofundador'.

Piqué, por su parte, lo resume así según recoge Ecosistema Startup: «Entramos para aportar nuestra experiencia, ayudar a acelerar su crecimiento y construir una marca con potencial para ir mucho más allá de España». Correcto, preciso y perfectamente dentro del guion.

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