GenZ Awards: cuando el premio lo pone la marca y el fan paga la entrada
GenZ Awards: cuando el premio lo pone la marca y el fan paga la entrada
Mediaset acaba de publicar los nominados de la cuarta edición de los GenZ Awards, los premios a creadores de contenido que organiza Publiespaña, la filial comercial del grupo. La lista es larga, los nombres son reconocibles y el calendario ya está marcado: 21 de octubre de 2026 en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid. Hasta aquí, todo muy bonito. Pero si te fijas en los títulos de las categorías, la ceja se arquea sola.
No es un detalle menor. De las dieciséis categorías que componen los GenZ Awards esta edición, trece llevan el nombre de un anunciante incrustado directamente en el galardón. No como patrocinador del evento en general, sino del premio en particular.
Y así hasta trece. Solo tres categorías escapan a ese esquema: Emprendimiento, Health & Sports y Medio Ambiente y Sostenibilidad. Que son, curiosamente, las tres en las que no se repite ningún nombre con el resto del cartel. Habrá que hacer como que no nos hemos dado cuenta.
El funcionamiento tiene su lógica interna, y hay que reconocérsela. Un jurado de expertos selecciona a los nominados. Hasta ahí, bien. Luego el público decide al ganador votando en la web de Mediaset, con lo que cada creador nominado tiene un incentivo enorme para movilizar a su comunidad hacia esa plataforma.
El resultado es un círculo perfecto: el creador lleva a sus fans a la web del anunciante, los fans entregan su atención, y la marca recoge la audiencia. El galardón es el producto publicitario; el creador, el reclamo; la comunidad, la audiencia que se entrega. Sofisticado.
La propia directora de Branded Content de Publiespaña, Marta Hernando, lo describe con una franqueza que ya quisieran muchos creativos de agencia:
«Los GenZ Awards se han convertido en un ecosistema donde convergen creadores, audiencias y marcas en torno a una cultura compartida, generando conversaciones relevantes y conexiones reales.»
Creadores, audiencias y marcas, en el mismo saco. Sin eufemismos. Lo dejo por aquí.
El patrón de nominaciones confirma lo que la estructura ya sugería. Los nombres que acumulan más candidaturas se concentran, sin excepción, en categorías patrocinadas.
En cambio, en las tres categorías sin patrocinador los nombres son completamente distintos: Verdeliss y Sara Baceiredo en Health & Sports, Sergio Beguería y la Librería Lasai en Emprendimiento, Climabar y Paula Serras en Medio Ambiente y Sostenibilidad. Ninguno se cruza con el cartel principal. Puede que sea pura aritmética, porque con trece de dieciséis categorías vendidas casi cualquier nombre que se repita va a caer en una de ellas. El efecto, en todo caso, es el mismo: los que más suenan esa noche suenan siempre con una marca al lado.
¿Qué pasó?
GenZ Awards: cuando el premio lo pone la marca y el fan paga la entrada
Mediaset acaba de publicar los nominados de la cuarta edición de los GenZ Awards, los premios a creadores de contenido que organiza Publiespaña, la filial comercial del grupo. La lista es larga, los nombres son reconocibles y el calendario ya está…
"Quién es quién: los mismos nombres, siempre con marca detrás El patrón de nominaciones confirma lo que la estructura ya sugería."
El funcionamiento tiene su lógica interna, y hay que reconocérsela. Un jurado de expertos selecciona a los nominados. Hasta ahí, bien. Luego el público decide al ganador votando en la web de Mediaset, con lo que cada creador nominado tiene …
El resultado es un círculo perfecto: el creador lleva a sus fans a la web del anunciante, los fans entregan su atención, y la marca recoge la audiencia. El galardón es el producto publicitario; el creador, el reclamo; la comunidad, la…
La propia directora de Branded Content de Publiespaña, Marta Hernando, lo describe con una franqueza que ya quisieran muchos creativos de agencia:
"Y se suma ZETA, un personaje enmascarado cuya identidad no se ha revelado todavía, que ejerce de hilo conductor durante todo el evento."
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