POV: eres creador en Instagram, llevas meses currándote el contenido y de repente tu alcance cae. Nadie te avisa. Nadie te explica nada. Y mientras tanto, el jefe de Instagram vuela a Australia para decirte que el algoritmo es, en realidad, tu amigo.
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Lo que pasó el 10 de septiembre en Australia
Adam Mosseri aterrizó en Australia el 10 de septiembre de 2026 para una rueda de prensa. El motivo oficial era presentar dos funciones de transparencia: Algo Confessions y Your Algorithm. El contexto real era otro.
Dos días antes, el 8 de septiembre, el gobierno de Anthony Albanese había presentado el borrador de ley My Feed, My Way, dentro del marco Digital Duty of Care. La propuesta obligaría a plataformas como Instagram, TikTok y Facebook a enviar notificaciones a usuarios nuevos y existentes para que elijan su feed por defecto: o contenido recomendado por el algoritmo, o solo las cuentas que siguen. Afecta a mayores de 16 años. Las multas por incumplimiento podrían llegar a 109,2 millones de dólares australianos.
Importante: esto es un borrador. La legislación fue publicada el 8 de septiembre de 2026 para consulta, con introducción formal al Parlamento prevista para más adelante este año. No está aprobado ni en vigor.
El argumento de Mosseri (y lo que hay detrás)
Mosseri no mencionó la ley australiana de forma directa. Pero sus declaraciones no dejaron mucho margen a la interpretación.
«Si te vas al feed cronológico, acaba inundado de contenido de compañías, marcas y medios. Los creadores quedan sepultados, y tus amigos todavía más.»
Adam Mosseri, rueda de prensa en Australia, 10 de septiembre de 2026
También dijo que con el feed cronológico «te pierdes mucho más contenido y pasas mucho menos tiempo en la plataforma», y que la experiencia media del usuario «empeora mucho». Y añadió, literal, que Instagram no es adictiva, admitiendo que eso «puede resultar polémico».
El dato que lanzó para sostenerlo todo: el engagement cae hasta un 50% cuando alguien se pasa al feed cronológico. Y la adopción de ese feed en Australia está en «porcentajes de un solo dígito bajo».
Ahí está el plot twist.
El dato que Mosseri fabrica él mismo
El feed cronológico ya existe en Instagram en todo el mundo. Puedes activarlo ahora mismo: tocas el logo de arriba a la izquierda y eliges «Siguiendo». Cero pasos ocultos, bro.
El problema viene después. En cuanto cierras la app y la vuelves a abrir, Instagram te devuelve al feed algorítmico. Solo. Sin pedirte permiso. La opción se resetea sola cada vez.
La única excepción en el mundo es Países Bajos, donde el feed cronológico sí queda como predeterminado. No porque Instagram lo decidiera: porque un tribunal lo ordenó en octubre de 2025. En la Unión Europea, incluida España, el DSA obliga desde 2023 a ofrecer la opción de feed no personalizado, así que aquí existe, pero tampoco se queda fija.
O sea: Mosseri usa la adopción baja del feed cronológico como prueba de que la gente no lo quiere. Pero la app lo desactiva sola cada vez que la cierras. Medir la demanda de una opción que se apaga sola no mide la demanda. Mide el botón.
El resumen visual de la situación
| Territorio | Feed cronológico disponible | Se queda activado | Por qué |
|---|---|---|---|
| Resto del mundo (incl. Australia) | Sí | No, se resetea | Diseño de Instagram |
| España / UE | Sí (DSA, desde 2023) | No, se resetea | Diseño de Instagram |
| Países Bajos | Sí | Sí, es el predeterminado | Orden judicial, oct. 2025 |
La única versión del feed cronológico que se queda puesta la impuso un juez. No un usuario eligiéndola. Un juez.
«Los creadores quedan sepultados»: el escudo más raro del año
El argumento de Mosseri tiene una vuelta de tuerca que merece un segundo de atención. Dice que sin algoritmo los creadores quedan sepultados bajo marcas y medios. O sea, Instagram se pone de escudo de los mismos creadores cuyo alcance decide cada mañana, sin avisar y sin explicaciones.
- El algoritmo decide quién llega a quién cada día.
- El algoritmo puede cambiar sus reglas cuando quiera.
- Los creadores no tienen voto en ese cambio.
- Y ahora ese mismo algoritmo es presentado como su protector.
Sobre que la opción del feed cronológico está escondida, Mosseri sí dijo: «No estoy intentando esconderla. Creo que podemos hacerla más visible». Que lo diga en Australia, justo cuando hay un borrador de ley encima de la mesa, tiene su gracia.
Para un creador español, la pregunta real no es si el feed va por fecha o por recomendación. Es quién tiene la mano en el grifo de su audiencia y quién puede moverla sin dar explicaciones.
Mi take: el dato más honesto de toda esta historia
Lo que Mosseri no dijo es que la adopción baja del feed cronológico es, en parte, un resultado de diseño. Si cada vez que abres la app vuelves al algoritmo, la métrica de uso del feed cronológico mide cuánta gente tiene ganas de hacer clic dos veces cada vez que abre Instagram, no cuánta gente lo preferiría como predeterminado.
Países Bajos es el único sitio donde eso no pasa, y fue porque un juez lo forzó. Eso ya te dice todo lo que necesitas saber sobre cuánto le interesa a Instagram que esa opción sea cómoda de usar.
El borrador australiano My Feed, My Way todavía tiene que llegar al Parlamento. Puede cambiar, puede quedarse en nada. Pero la conversación ya está encima de la mesa, y que Mosseri haya cogido un avión hasta Australia para hablar de «transparencia» justo esta semana no parece casualidad. No cap.