La preventa de las zapatillas de El Rubius se agotó antes de que existiera una foto real

La preventa de las zapatillas de El Rubius se agotó antes de que existiera una foto real

La foto oficial del lanzamiento es El Rubius sujetando un boceto dibujado a lápiz. No una zapatilla. Un dibujo. Y aun así la preventa se agotó.

La colección MadKat x Siroko ONE parte del modelo ONE Infinity de caña alta de Siroko, la marca deportiva gijonesa, y lleva el universo de MadKat, la línea de ropa de Rubén Doblas, al calzado. El concepto es el que es: pie izquierdo igual a infierno, pie derecho igual a cielo, con relieves de nubes y un gato ángel para el que quiera caminar con un pie en cada reino.

Cuatro colores disponibles, blanco, negro, rojo y azul, y ahí llega la jugada que ha dado de hablar: cada zapatilla se vende de forma individual. Puedes comprar solo el pie derecho, solo el izquierdo, combinar colores distintos en cada pie, lo que quieras. El precio según Roastbrief es de 59,95 euros por zapatilla, es decir, 119,90 euros el par completo.

Hasta aquí, una colaboración interesante. El plot twist viene cuando miras qué vendía exactamente Siroko en la web durante la preventa: renders e ilustraciones en 3D, sin una sola fotografía del producto físico terminado. Según Roastbrief, la imagen oficial de campaña era Rubius sujetando un boceto ilustrado, no una zapatilla real. Vendiendo humo, dirían algunos. Vendiendo firma, es la lectura más precisa.

La historia de este lanzamiento tiene una capa de marketing que merece atención. Según recoge Roastbrief, la colección se mostró en un livestream antes del anuncio oficial, en lo que pudo ser un descuido o una estrategia de expectativa deliberada. El efecto, en cualquier caso, fue el mismo: la comunidad lo vio, lo difundió y la anticipación hizo el trabajo de cualquier campaña pagada.

Eso, combinado con el stock limitado sin cifras concretas publicadas y la preventa agotada según la información disponible sobre el lanzamiento, dibuja un esquema que la industria lleva años intentando perfeccionar y que los creadores nativos de internet ejecutan con una facilidad que pone nerviosa a más de una marca tradicional.

Siroko es una marca deportiva con sede en Gijón que desde esta temporada fabrica las equipaciones del Real Sporting. La ONE es su zapatilla de caña alta, y esta edición especial es la primera colaboración oficial entre Siroko y MadKat.

MadKat, por su parte, es la marca de ropa de Rubius, antes conocida como RubiusCorp. Ha hecho colecciones con licencias como Naruto, Rick y Morty o Bob Esponja, y ahora llega a las zapatillas. El concepto de dualidad cielo-infierno, con referencias a la cultura japonesa, encaja con el universo visual que la marca lleva trabajando desde sus inicios.

La conexión entre Rubius y Siroko no nació de la nada: en un directo del 29 de agosto de 2026, Rubius apareció con las equipaciones de portero del Sporting de Gijón, que fabrica Siroko. Un mes después, llegó el anuncio de la colección. El camino estaba trazado con bastante antelación.

Este miércoles 14 de octubre de 2026 a las 18:00, Rubius tenía previsto visitar la tienda de Siroko en la calle Fernández Vallín, 2, en el centro de Gijón, para presentar en persona la colección MadKat x Siroko ONE. Según El Comercio, horas antes de la hora prevista ya había colas de seguidores esperando en la calle, con el diario hablando de «colas kilométricas» en su titular.

Sigue leyendo el artículo completo en Viraland →